IGTV: что нужно знать брендам о новом инструменте Instagram

1869

IGTV: что нужно знать брендам о новом инструменте Instagram IGTV: что нужно знать брендам о новом инструменте Instagram

20 июня 2018 года генеральный директор Instagram Кевин Систром объявил о запуске IGTV – приложения для создания длинных видеороликов, встроенного в соцсеть.

Полноэкранные вертикальные видео длиной до часа теперь может загружать любой пользователь Instagram. Подобный шаг компании можно объяснить ростом популярности видео в соцсетях и стремлением составить конкуренцию YouTube.

Возьмите на заметку эти тренды видео для соцсетей.

CEO также объявил о том, что Instagram преодолела отметку в 1 миллиард пользователей и заняла третью строчку в рейтинге крупнейших соцсетей мира (после Facebook и YouTube).

Все это делает IGTV невероятно перспективной платформой для бизнеса.

Что брендам следует знать о новом формате:

IGTV: что нужно знать брендам о новом инструменте Instagram IGTV: что нужно знать брендам о новом инструменте Instagram

  • Видео полноэкранные и вертикальные
  • Допустимая длина видео от 15 секунд до 60 минут (причем часовые ролики пока могут записывать только крупные или верифицированные аккаунты, всем пользователям доступен формат до 10 минут)
  • Видео можно смотреть как в Instagram, так и в приложении IGTV
  • Видео проигрываются автоматически при открытии приложения IGTV
  • Пользователям приложения IGTV доступны вкладки Для Вас, Подписки, Популярное и Смотреть дальше
  • Вовлеченость: пользователи могут поставить лайк, прокомментировать ваше видео, а также отправить его в Direct друзьям
  • У создателей есть свои каналы, как в YouTube, все пользователи могут быть создателями контента
  • Видео можно загрузить в приложение IGTV или веб-версию соцсети
  • Скачать приложение можно для iOS и Android
  • Видео из IGTV также можно загрузить в Facebook Watch
  • Допустимый размер файла до 3,6 Гб
  • Формат файла – MP4
  • Размер видео – 9:16
  • Обложка для видео – JPG
  • Пока рекламные опции недоступны, но вскоре Instagram позволит популярным создателям монетизировать свой контент
  • Видео можно искать по ключевым словам, но они должны присутствовать в названии канала или имени профиля
  • Чтобы нижнее меню исчезло, достаточно один раз тапнуть на верхнюю часть экрана. Чтобы развернуть меню, нажмите на кнопку Обзор в правом нижнем углу.
  • Видео можно перематывать вперед и назад, в полноэкранном режиме внизу экрана появляется шкала времени.
  • Перемещаться между роликами можно, смахивая экран вправо или влево

Как брендам извлечь максимум из IGTV?

Во время своего выступления Систром упомянул двух инфлюенсеров соцсети, которые уже используют IGTV: LaurDIY публикует свои DIY видеоинструкции, а King Bach делится последними комедийными скетчами.

О трендах маркетинга влияния читайте в этой статье.

Новая платформа открывает брендам практически безграничные возможности. Для вдохновения используйте самые популярные форматы видео на YouTube.

Бренды, использующие IGTV

И лидеры мнений и компании стремительно осваивают видео платформу от Instagram, экспериментируя с разными стилями и форматами.

Petra Collins

IGTV: что нужно знать брендам о новом инструменте Instagram IGTV: что нужно знать брендам о новом инструменте Instagram

Канадский фотограф и видеограф использует Инстаграм Тв для продвижения своей короткометражки с Селеной Гомес в главной роли.

Everlane

IGTV: что нужно знать брендам о новом инструменте Instagram IGTV: что нужно знать брендам о новом инструменте Instagram

Everlane уже известны своими отличными Историями в Instagram. Этот же стиль они переняли и для IGTV. Бренд часто просто объединяет в одном ролике последние Stories.

The Klog

IGTV: что нужно знать брендам о новом инструменте Instagram IGTV: что нужно знать брендам о новом инструменте Instagram

Корейский косметический бренд The Klog публикует на своем канале полезные советы по использованию продуктов, длина каждого ролика колеблется от 1 до 4 минут.

Netflix

IGTV: что нужно знать брендам о новом инструменте Instagram IGTV: что нужно знать брендам о новом инструменте Instagram

В честь запуска нового формата в Instagram Netflix опубликовали видео, в котором Коул Спроус ест бургер. Целый час.

5sos

IGTV: что нужно знать брендам о новом инструменте Instagram IGTV: что нужно знать брендам о новом инструменте Instagram

5sos опубликовали серию “Cocktail Chats”, адаптировав видео, изначально загруженные на YouTube.

Soyummy

IGTV: что нужно знать брендам о новом инструменте Instagram IGTV: что нужно знать брендам о новом инструменте Instagram

Кулинарный канал Soyummy делится со зрителями своими кулинарными шедеврами в формате квадратных видео с инструкциями в нижней половине экрана.

LouisVuitton

IGTV: что нужно знать брендам о новом инструменте Instagram IGTV: что нужно знать брендам о новом инструменте Instagram

Известнейший модный бренд радует подписчиков трансляциями с модных показов.

Как видите, форматов для видео в IGTV огромное множество, но все же лучше ориентироваться на развлекательный и образовательный контент. Для личных влогов есть Stories.

Не обязательно быть телевизионным экспертом, чтобы понять, какой контент будет интересен вашим подписчикам. Но если вы сомневаетесь, лучше спросить у них самих. Для этого можно провести опрос в Историях.

О том, как это сделать, мы рассказываем здесь.

При подготовке контента помните, что молодая аудитория соцсети предпочитает непрофессиональные видео и при этом чаще подписывается на незнакомые профили. Также не забывайте, что в отличие от YouTube IGTV – мобильная платформа. Не стоит загружать сюда горизонтальные видео, пора привыкать к новому формату!

Как загрузить видео в IGTV

Для начала необходимо создать канал. Авторизуйтесь в приложении и нажмите на иконку вашего профиля справа. После этого выберите Загрузить видео. В галерее устройства выберите подходящий ролик и нажмите Далее.

IGTV: что нужно знать брендам о новом инструменте Instagram IGTV: что нужно знать брендам о новом инструменте Instagram

Приложение предложит вам изменить обложку, ввести название, описание и настроить доступ. После загрузки ваш ролик будет доступен всем, а на вашей странице в Instagram появится новая иконка.

Кстати, о лучшем времени для публикаций в соцсетях мы рассказываем здесь.  

Загружать видео можно и в веб-версии соцсети. Для этого перейдите в свой аккаунт и выберите раздел IGTV. Настройте параметры и добавьте видео.

IGTV: что нужно знать брендам о новом инструменте Instagram IGTV: что нужно знать брендам о новом инструменте Instagram

Готово!

Если ваш бренд уже имеет уверенное присутствие в Instagram, не упускайте возможность освоить новый формат IGTV раньше конкурентов.